8月，是东莞市鸿普轩家具有限公司（以下简称国寿红木）的荣耀月。先是在第40届东莞名家具展，国寿·墨荷以全新升级形象再次亮相，惊艳了行业众多领导专家，以及无数经销商与参观者；此外，中国传统工艺大师、国寿红木董事长陈国寿的新明式代表作——《国寿椅》入选“中国家具20年·时光隧道”展览和“景初新中式家具书画展暨经典作品展”，成为家具行业极具代表性的产品，吸睛无数。

不仅如此，8月13日—8月20日，国寿红木还荣登央视，广告片分别在CCTV2和CCTV7每天播出，持续向全国人民传播红木文化。宣传片中“匠心品质，国寿红木”宣言，彰显的不仅是国寿红木的制器态度，同时还是以央视为新起点的，打造品牌新矩阵的决心。

线上线下

打造品牌宣传新矩阵

CCTV作为国内高端权威的媒体平台，是覆盖面最广、受众人群最多、品牌效应最高、公信力最强、影响力最大的国家级媒体，是高效铸造品牌形象的舞台。

此次登陆央视，是国寿红木2018品牌计划的一项重要举措。将宣传直接投放央视两大频道，与国寿红木高端定位吻合，既充分彰显品牌雄厚实力，又实现品牌影响力的超裂变。

除投放央视广告，国寿红木同时保持T牌广告、行业杂志等线下广告投放，持续吸引消费者以及经销商的注意力，保持曝光率；此外做好内刊、微信公众号等自媒体运营，同时铺开互联网宣传，让经销商和消费者可以通过线上全面了解国寿红木，从而进一步巩固品牌形象。据悉，百度搜索“新明式红木”关键词有511万条结果，其中，前10页几乎为国寿红木新明式品牌——世外桃源的相关信息，可见其影响力之大。

今年，是“国寿红木”品牌创立10年，为了扩大“国寿红木”品牌的影响力，国寿红木在中国国寿红木家居文化艺术馆策划设立了“十年国寿 百年品牌”主题展，进一步向大众展现一个不一样的国寿红木。

线上线下全覆盖的宣传新矩阵，将实现国寿红木多维度的品牌覆盖。 

全国布局

打造“四大品牌”新矩阵

国寿红木的前身为“金利源”，是改革之初从事红木家具生产制作的领航品牌之一。为顺应现代家居和国人审美需求的变化，创始人陈国寿将“金利源”升级为“鸿普轩家具有限公司”，并自主研发具有独立知识产权的各类风格红木家具，陆续推出“国寿红木”、“国寿大唐”、“世外桃源”三大品牌，目前三大品牌专卖店遍布全国一二线城市，声名显赫。

从传统红木到新古典，到新中式，再到新明式，国寿红木创新的脚步永不停止。今年，国寿红木又推出了第四个品牌——“墨荷”。

“墨荷”定位“有品位的当代中式家具”，倡导“回归诗情画意的中式浪漫生活”，致力于以“新定位、新精英、新产品、新模式、新价值”的“五新级”标准做品牌。它以当代精英的审美为准则，三大产品系列“墨荷、香荷、墨梅”，甄选珍贵硬木，坚守传统红木工艺，创新产品形制，删减传统中式中繁复的装饰元素，只保留饰以荷、梅回文通花格纹饰，配以五行色，外观轻盈又不失时尚，传递淡淡中式意蕴。

“墨荷”在东莞名家具展亮相之时，展馆参观人群络绎不绝，不断有意向加盟商咨询和深入了解。

自此，国寿红木打造完成“四大品牌”的新矩阵，产品线不断丰富。

开疆拓土

打造三足鼎立新矩阵

2018年，恰逢改革开放40周年。乘着改革开放的春风，国寿红木很早就在有“世界工厂”之称的东莞建立起了自己的两大工厂，而今，随着全国专卖店版图不断扩张，子品牌不断增加，东莞工厂的产能已经无法满足市场需求。

为了打造百年企业，扩大产能，国寿红木在湖北投资兴建一个占地300亩，集生产、展览、旅游、观光于一体的园林式观光工厂——湖北鸿普轩家居有限公司，目前工厂已经开始试生产，预计10月将全面投产。除了湖北工厂，国寿红木在湖南还将再建一个400亩的观光工厂，工厂将于2018年年底动工。至此，国寿红木形成以东莞为圆心，辐射广东、湖北、湖南的全国布局，“三足鼎立”的生产大格局初步形成。

登陆央视，打造三大生产基地和四大品牌，国寿红木所有的一切都在为品牌注入强劲新动力。相信未来，国寿红木将在中国红木家具行业奏响新的篇章。